Du verkar inte ha Flash. Ladda ner det h?r.
Archive for oktober, 2009
Äntligen en mätmetod som kan värdera ditt varumärke.
torsdag, oktober 15th, 2009
På Cabomba har vi länge saknat en bra metod för att mäta ett varumärkes tillgångar. Inte i kronor och ören – sådant handlar mer om konjunktur och dagsform, men en metod som spårar de tillgångar i varumärket som driver kassaflödet.
Nu finns metoden. Vi kallar den Cabombas VarumärkesVärdering. Här samarbetar vi med två forskare från Lunds Universitet: doktorand Niklas Bondesson och professor Johan Anselmsson.
Metoden är resultatet av 15 års forskning och 20 års fältarbete. Vi spårar varumärkets tillgångar som driver kassaflöde.
Metoden fokuserar på att först spåra de varumärkestillgångar och associationer som driver kassaflöde, därefter att mäta dessa tillgångar mot konkurrenternas. Företaget Moderna försäkringar var med vid framtagandet av modellen och har haft stor användning av den.
”Vi har letat länge efter en mätmetod som passar in i vårt varumärkesarbete”, säger Lars Källgren på Cabomba. ”Eftersom vi själva är så fokuserade på differentiering, har vi förvånats över att de flesta mätmetoder missar den aspekten.”
Tags: brand equity, branding, Cabomba, Cabomba Brothers, kassaflöde, Niklas Bondesson, positionering, varumärke, varumärkesanalys
Posted in Blogg | Kommentering avstängd
Vi bjuder p? en workshop om hur
du kan positionera dig.
En workshop p? tv? timmar ger dig en fingervisning om du ?r p? r?tt v?g med din position. Mejla oss s? kontaktar vi dig och bokar in en gratis workshop.
Maila oss
TV3:s nya position skapar stor uppm?rksamhet
i media.
I maj 2009 fick Cabomba uppdrag att ta fram en ny position och varum?rkesplattform f?r TV3.
L?s mer