Archive for mars, 2010

Cabomba försäkrar Moderna om ny position

onsdag, mars 17th, 2010

Moderna Försäkringar ägs sedan april 2009 av danska TrygVesta, Nordens näst största försäkringskoncern. För privatpersoner är Moderna Försäkringar tämligen okänt då försäkringarna i huvudsak sålts via mäklare och samarbetspartners. Moderna ville ändå påvisa för TrygVesta värdet av att behålla namnet på den svenska marknaden genom att positionera sig som en stark utmanare till de stora traditionella försäkringsbolagen.

Efter en större upphandling fick Cabomba uppdraget att utveckla den nya positionen. Processen inleddes med en omfattande varumärkesanalys. (Vad i varumärket som driver kassaflödet, kundernas betalningsvilja och vad som bygger marknadsvolym). Analysarbetet gjordes tillsammans med Niklas Bondesson, forskare vid Lunds Universitet. Dessa värden låg till grund för det fortsatta positioneringsarbetet.

Syftet var att behålla namnet och hitta en position som var ledig, logisk och lönsam. Arbetet avslutades i januari 2010 och landade i en kommunikationsplattform.

15 februari 2010: Moderna blir TrygVestas huvudvarumärke i Sverige

Den nordiska försäkringskoncernen TrygVesta har beslutat att ”Moderna” ska utgöra koncernens huvudvarumärke på den svenska marknaden. I sommar kommer ”Moderna” att få en röd grafisk profil som tydliggör att verksamheten är en del av TrygVesta-koncernen.

Tags: branding, Cabomba, Cabomba Brothers, försäkringsbolag, moderna försäkringar, positionering, trygvesta, varumärke, varumärkesanalys
Posted in Blogg | Kommentering avstängd

Cabomba utmanar Eniro och Google

onsdag, mars 10th, 2010

I januari 2009 fick vi i uppdrag att ta fram en tydligare position för Hitta.se (specialisten på katalogtjänster on-line). Processen startade med en nulägesanalys av Hitta.se, Eniro och Google. Vad de står för, hur sajterna uppfattas och hur man utnyttjar deras tjänster. Analysen var ett underlag för positioneringsarbetet. Uppdragsgivare var Johan Nordqvist och arbetet landade i en ny kommunikationsplattform.
Syftet var att hitta en differentiering och förtydligande av Hitta.se vs Eniro som ska ligga till grund för den framtida kommunikationen och tjänsteutvecklingen.

”Hitta.se går om konkurrenten Eniro.se”
”När Kia-index i dag presenterades för vecka 7 kan Hitta.se fira ännu en liten seger. Hitta.se noterade 3 032 472 webbläsare, vilket är flest bland de Kia-mätta söktjänsterna i Sverige. Samma siffra för Eniro.se är 2 974 088”
– Vi har en väldigt tydligt position på marknaden vilket jag tror att användarna uppskattar, säger Jan Prokopec, affärsutvecklingschef på Hitta.se.

Publicerat i dagensmedia.se 24 februari 2010

Tags: Cabomba, Cabomba Brothers, eniro, google, hitta.se, kommunikationsplattform, positionering, varumärke
Posted in Blogg | Kommentering avstängd