Nyheter:

Cabomba Brothers lanserar Sveriges första lokala medievaruhus

I maj 2010 lanserade vi Mediekompaniet; en hopslagning av fyra säljbolag som idag representerar Dagspress Direkt, Land & Rike, Stormarknadspress och Tidningsnätet. Positionen för Mediekompaniet är: ”Sveriges första medievaruhus med många lokala kanaler för rikstäckande marknadsföring”. Detta är en offensiv nysatsning för att stärka morgonpressens position och ta marknads-andelar. Mediekompaniets erbjudande når idag över sex miljoner konsumenter direkt i deras hem via prenumererade morgontid-ningar och deras nyhetssajter. Detta är unikt!!

”Morgonpressens hjältar” Sveriges största personalkampanj

Vi ville få med hela personalen på resan så snabbt som möjligt och göra dem till ”morgon-pressens hjältar” och viktiga budbärare av Mediekompaniets erbjudanden. Så vi använder personalen i marknadsföringen. Både i annonser och på hemsidan. En annons per anställd. Kampanjen kommer fortsätta under hösten och våren 2011. Det blir ca 40 stycken olika annonser. De bygger på personliga intervjuer om deras privata intresse och deras kompetens i yrkesrollen.

Syftet är att snabbare bygga en kultur och få till en samsyn och ett bra ”kitt” i bolaget. Samtidigt får vi ju också ett ”ansikte” på Mediekompaniet.

Annonspaketet Land & Rike har redan i sommar ökat med 100 %. Övriga produkter har ökat med ca 30 %. Resan har börjat.

Cabomba försäkrar Moderna om ny position

Moderna Försäkringar ägs sedan april 2009 av danska TrygVesta, Nordens näst största försäkringskoncern. För privatpersoner är Moderna Försäkringar tämligen okänt då försäkringarna i huvudsak sålts via mäklare och samarbetspartners. Moderna ville ändå påvisa för TrygVesta värdet av att behålla namnet på den svenska marknaden genom att positionera sig som en stark utmanare till de stora traditionella försäkringsbolagen.

Efter en större upphandling fick Cabomba uppdraget att utveckla den nya positionen. Processen inleddes med en omfattande varumärkesanalys. (Vad i varumärket som driver kassaflödet, kundernas betalningsvilja och vad som bygger marknadsvolym). Analysarbetet gjordes tillsammans med Niklas Bondesson, forskare vid Lunds Universitet. Dessa värden låg till grund för det fortsatta positioneringsarbetet.

Syftet var att behålla namnet och hitta en position som var ledig, logisk och lönsam. Arbetet avslutades i januari 2010 och landade i en kommunikationsplattform.

15 februari 2010: Moderna blir TrygVestas huvudvarumärke i Sverige

Den nordiska försäkringskoncernen TrygVesta har beslutat att ”Moderna” ska utgöra koncernens huvudvarumärke på den svenska marknaden. I sommar kommer ”Moderna” att få en röd grafisk profil som tydliggör att verksamheten är en del av TrygVesta-koncernen.